網(wǎng)絡(luò)推廣，離不開承載各種信息與目的的著陸頁面，激烈的競爭使得企業(yè)獲得潛在客戶的成本也在不斷增加，通過大量營銷投入而吸引來的潛在客戶如果在著陸頁面不能留住并轉(zhuǎn)化，可謂所有努力都是白費(fèi)。著陸頁面是客戶轉(zhuǎn)化路徑中的一個(gè)分水嶺，成為你提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的好幫手。

 

　　什么是著陸頁？=

 

　　著陸頁或引導(dǎo)頁就是當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。

 

　　如何引導(dǎo)客戶到達(dá)著陸頁面?

 

　　引導(dǎo)游客到達(dá)著陸頁面最有效的方法之一是在你的微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)，博客，論壇，官方網(wǎng)站等可能吸引你的潛在消費(fèi)者的地方，提供有價(jià)值的內(nèi)容來與你的品牌受眾保持互動(dòng)，吸引受眾到你的著陸頁。這樣做的好處是，這些渠道不但幫你培養(yǎng)品牌受眾的忠誠度，還將成為你源源不斷搜集新鮮潛在消費(fèi)者的來源。

 

　　如何策劃一個(gè)具有互動(dòng)性的著陸頁?

 

　　一個(gè)有效的著陸頁與您的目標(biāo)受眾的特點(diǎn)絕佳契合。當(dāng)瀏覽一個(gè)著陸頁面，讓訪問者必須找到他們期待的東西。仔細(xì)考慮并記住,建立信任是最吸引用戶最重要的一個(gè)方面。如果客戶信任你,他們會給你提供他們的電子郵件地址，如果你已經(jīng)在你的網(wǎng)站首頁或顯著位置加入郵件訂閱入口。當(dāng)然,一個(gè)高質(zhì)量的著陸頁面模板設(shè)計(jì)也很重要。選擇一個(gè)最適合您的業(yè)務(wù)的著陸頁的主題。

 

　　著陸頁面設(shè)計(jì)過程中最常犯的錯(cuò)誤是什么?

 

　　當(dāng)創(chuàng)建著陸頁面，營銷人員經(jīng)常犯兩個(gè)錯(cuò)誤。一是對自己的目標(biāo)受眾缺乏了解；二是，對于流量來源缺乏清晰視野。

 

　　著陸頁促進(jìn)潛在客戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵？

 

　　1）訪問著陸頁的游客來自PC端、移動(dòng)端，以搜索引擎、微信等各種渠道觸點(diǎn)接觸品牌企業(yè)，所以企業(yè)需要整合營銷，從全渠道出發(fā)的大思維整合，可以讓游客在登陸頁面中得到更好更個(gè)性化的體驗(yàn)。

 

　　2）電子郵件是影響復(fù)購最有效渠道，近1/3的重復(fù)購買始于電子郵件，而開發(fā)新客是保持老客成本的數(shù)倍，甚至更多。著陸頁擔(dān)負(fù)的最大使命即是把游客轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶，在著陸頁中巧妙利用電子郵件訂閱留住游客，或利用著陸頁面激發(fā)郵件用戶轉(zhuǎn)化為品牌客戶等，都是網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳實(shí)踐之一。

 

　　移動(dòng)終端在著陸頁面中扮演什么角色?

 

　　到2017年年底，超過70%的交易將來自于移動(dòng)端。2014年阿里雙十一的現(xiàn)場監(jiān)控顯示，總成交額571億其中移動(dòng)端貢獻(xiàn)了243億，移動(dòng)端交易量比例將有超過PC端的趨勢。同時(shí)，京東2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示移動(dòng)端的訂單量占比接近40%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)登陸頁面是產(chǎn)生潛在用戶的關(guān)鍵。越來越多的人使用智能手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。即使在家里，他們也用平板電腦代替臺式電腦。之前使用體積龐大復(fù)雜的網(wǎng)站不再有效，適應(yīng)各種屏幕尺寸展示的響應(yīng)式設(shè)計(jì)變得流行。為你移動(dòng)著陸頁應(yīng)用“一鍵原則”，以使用戶在移動(dòng)設(shè)備上方便完成注冊登陸、打電話等各種動(dòng)作。